12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日举行的2024新国货品牌创新大会中，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳表示，国货品牌不应该只有生意理念，挖掘品牌文化内涵，传递品牌文化价值，强化品牌建设和传播，让消费者切实感受到品牌文化的力量，才是一个品牌健康成长的主旋律。
在主题为《新媒体时代 国货品牌细分品类重塑增量》的分享中，姜良艳从“三个聚焦”为出发点，介绍了颐莲品牌如何重塑品牌价值，借助新媒体多元传播渠道，从细分品类出发，发展成为“中国高保湿”代名词的经验。
首先是聚焦品牌本身，通过思考更合适品牌的心智占位，建立品牌自己的护城河。姜良艳介绍，颐莲在创立之初，依托于福瑞达深耕玻尿酸的研究优势，便以玻尿酸为基底进行迭代突破性研究，占据补水、保湿赛道。其次是聚焦心智赛道，通过长线运营做到赛道前列，拉起喷雾、面霜生意，强化保湿优势。
“我们先去做了市场领先的验证性，发现所有的品牌都在修护、抗老、美白等赛道，但基础的保湿很少。”姜良艳说，通过先将保湿喷雾大单品做强，然后聚焦面霜品类发力第二增长曲线，通过面霜势能，让消费者从单品过渡到品牌，强化颐莲保湿优势心智。
最后是聚焦内容创新，通过小投入撬动大增长，寻找新质内容，反哺品牌建设。
姜良艳在介绍如何用好新媒体传播形式时举例说，首先通过“百位达人进行溯源计划”，让更多用户了解玻尿酸大厂及颐莲；其次，与专业机构合作，将保湿数据化、具象化，例如极干、极寒环境保湿挑战；再次，以“城市打卡”的形式，为更多消费者打造多样化保湿场景；最后，将线上、线下全渠道流量进行精准化运营，提高整合传播能力。
姜良艳介绍，2024年，颐莲以“文化+科技”为主要抓手，基于山东济南“名士文化”等地域特色，深入挖掘清照文化、泉水文化和颐莲文化的契合点，开展李清照的新式联名动作，打响“中国颐莲”品牌概念，实现美妆与文旅融合转型升级。
作为国货美妆企业的代表，自战略改革以来，福瑞达化妆品业务一直保持高速增长，2018年至2023年，化妆品板块营收从2.21亿元增长到了24.16亿元，5年间整体翻了10倍。颐莲作为旗下代表品牌之一，贡献了很大的市场份额。天猫数据显示，今年“双十一”大促期间，颐莲品牌2.0喷雾销售增长超过200%，备受消费者喜爱。
2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，以“改革新蓝图 发展新动能”为主题，设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来，已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实，与会企业家、专家学者众多，积极分享经验、建言献策、共话发展，富有专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。
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