巴黎奥运会开始啦！
巴黎时间7月26日19时30分（北京时间7月27日1时30分）举行开幕式，后续精彩的赛事使全世界沉浸在这浓厚的体育氛围中。
随着奥运会的如火如荼，各大直销企业也在相关的体育活动中展现出了积极的态度和行动力，甚至在奥运会相关事务上有着一定建树，他们不仅为体育事业的发展提供了有力支持，还通过各种方式履行了企业的社会责任。
01 赞助奥运会，扩大体育品牌战略
面对赛事，体育健儿们蓄势待发，准备迎接每一场比赛。
一些直销企业则通过提供专业的营养保障与科学支持，助力他们在赛场上发挥出最佳水平。这些企业不仅关注运动员的竞技状态，更致力于通过高品质的产品和服务，为运动员的体能恢复、健康维护及竞技表现提供全方位的支持。
康宝莱在奥运会开幕之前，开启了赞助奥运的品牌战略，并发起了“为最佳呐喊”活动。康宝莱支持的34名运动员，以及7名残奥会运动员将登上巴黎奥运会和残奥会的赛场。除运动员个人之外，康宝莱还赞助了六个国家的奥委会，包括印度、希腊、越南、意大利、墨西哥和以色列。
除了在奥运会层面合作的运动员之外，康宝莱还成为了170名各界专业运动员和团队的营养合作伙伴。最有名的当属足坛传奇人物克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，康宝莱已经连续十多年成为了C罗的赞助商。
2024年4月14日，安利纽崔莱正式成为中国国家跳水队的官方营养合作伙伴。体育运动管理中心主任、中国跳水协会主席、世界游泳联合会副主席周继红，中国跳水队教练施廷懋，奥运冠军全红婵、陈芋汐、王宗源，世界冠军陈艺文、昌雅妮，以及安利（中国）董事长兼总裁余放等嘉宾出席了这次活动。
7月25日，安利纽崔莱独家冠名“运动+营养=健康”的现象级王牌综艺《央young之夏》——健康运动季正式开播，撒贝宁、尼格买提、鲁健、王冰冰、马凡舒等总台宝藏主持人全明星阵容组团加入“安利纽崔莱健康梦之队”，和文体嘉宾一起开启奥运嘉年华，攀岩、射箭、羽毛球、游泳、篮球等十项运动项目轮番上阵。节目倡导养成健康的生活方式，做自己的健康冠军，热度持续走高，助力安利纽崔莱品牌知名度和美誉度双双提升。
此外，7月25日至8月10日，安利还携手中国跳水队在抖音、微信视频号发起挑战赛，微信运动创新互动。
而USANA葆婴早在2017年就和国家体育总局训练局达成合作，并在2022年续约。2024年7月17日，优莎纳宣布将赞助284名USANA运动员参加2024年巴黎夏季奥运会和残奥会，其中中国代表团占据了182人。
这些运动员将代表10个国家征战奥运赛场，除中国以外，加拿大、法国、印度尼西亚、意大利、墨西哥、马来西亚、韩国、西班牙和美国都有USANA赞助的运动员。
02 助力体育运动，赢得良好口碑
近年来，众多直销企业纷纷采用体育赞助这一创新策略，作为强化品牌认知度与市场竞争力的重要手段。
它们通过鼎力支持体育赛事及体育队伍，巧妙开辟出一条将品牌价值广泛传播的新途径，希望实现品牌价值与社会影响力的双重飞跃。
2024年5月1日，康宝莱启动为期90天的“体重管理马拉松”项目，设置了蜕变组、窈窕组、仙女组、男神组、型男组五大组别，旨在通过设立多元组别及明星与顾客大使引领，鼓励参与者减轻体重、促进健康，持续传播健康生活理念。
自2023年起，康宝莱以遍布全国的营养俱乐部为依托启动了“营养进社区”行动，走进各类体育盛会，如济南奥体中心游泳馆的泳坛盛会，为体育爱好者提供运动营养知识宣导，推广“营养+运动”的健康生活方式。在潮流体育市集、泉水节和全国游泳锦标赛的活动中，康宝莱的特色展位都很受欢迎。
康宝莱在赞助女性运动员方面也走在了趋势的前沿，自2006年以来，康宝莱一直不断地赞助女性运动员，并计划在未来不断加大对女性运动员的赞助力度。
2024年1月，康宝莱宣布，将与西悉尼流浪者足球俱乐部的现有合作关系再延长三个赛季，并加大对该俱乐部女子项目的支持力度。
同样看重体育赛事的还有如新。
2016年6月16日，NU SKIN集团总裁暨执行长贺楚门先生在香港举办的2016NU SKIN大中华区域大会上宣布，世界冠军宁泽涛将出任NU SKIN 首位青春大使。借助宁泽涛青春大使的身份，NU SKIN将与年轻一代有着更多的互动，宁泽涛在接下来的品牌活动和形象宣传中将担任更加重要的角色。
这一举措不仅彰显了NU SKIN拥抱“互联网+”时代变革的决心，还预示着品牌将以更加青春洋溢的姿态拥抱市场，与宁泽涛携手，在互联网浪潮中共同创造更多精彩合作，激发无限可能。
如新自1998年起获得“中华奥委会”的认可与信赖，是台湾直销业界与“中华奥委会”唯一合作超过15年的合作伙伴。多次获得台湾“教育部”颁发的“体育推手奖”，如2013年第三度获得“体育推手奖-赞助类铜质奖”。
如新与中华奥委会长期合作，2013年如新第五度冠名赞助奥林匹克路跑。
理想华莱一直有赞助桑梓体育队伍的传统，当前，它们资助了中国羽毛球超级联赛的湖南理想华莱羽毛球俱乐部。在2023年赛季中，湖南理想华莱羽毛球俱乐部由伦敦、里约两届奥运会冠军得主张楠坐镇，携手刘亮、王正行、坑姝良、张弛等国家队队员以及本土年轻球员们，以年轻的冲劲对2023中国羽毛球俱乐部超级联赛总决赛发起挑战。
体育中的青年们总是散发着轻舟已过万重山的活力和梦想，尚赫也用网球赛联名活动寻找热爱运动的年轻人们。
2023年FILA KIDS钻石杯青少年网球赛尚赫·重庆站的比赛中，来自全国各地的百名青少年网球精英汇聚重庆。尚赫公司作为重庆站赛事唯一的冠名商，以比赛为契机，搭建更高水平的赛事平台，致力于推动中国青少年网球运动实现更高质量的发展。不仅为青少年网球选手提供了交流展示平台，也为中国网坛未来之星的培养打下了基础。
• 图源：尚赫风云
2023年，金秋九月，嘉康利(中国)日用品有限公司支持的第二届”嘉康利-和平杯社区公益足球赛”在北京东枫国际体育场开幕。这项赛事旨在让少年足球爱好者们享受健康奔跑的童年。嘉康利全新”健康一代”的新主张，坚持传播健康理念并提供安全高品质健康产品，用实际行动诠释着”健康一代”的意义。
在此背景下，嘉康利（中国）在全国各地有节奏地进行了多场健康社群活动。
2024年3月7日，北京朝阳区的“CBD公园”中，嘉康利（中国）在此举办“YOLO，绽放你的美——动出好身材”2024年首场无绳跳绳运动，此次活动将揭开嘉康利社群健康计划“吃够营养、瘦出健康、春日纤体正当时”的序幕。
2024年3月27日，三生东方素养宣布将成为2024年中国网球公开赛的独家营养品供应商，4月28日，东方素养和中国网球公开赛正式签约新闻发布会在国家网球中心召开。据悉，2024中网将于9月23日开赛，届时，东方素养品牌以独家营养品供应商的身份正式亮相中网，为来自世界各国的顶尖网球健将喝彩。
2023年8月10日至13日，世界沙滩排球职业巡回赛未来赛在浙江省苍南县举行，此次比赛同时也是2024巴黎奥运会周期积分赛。作为该比赛的供应商，安然高度重视比赛，提供了大量的产品供应，帮助满足参赛选手需求。
比赛最后，中国男子组合哈力克江、吴佳欣以及女子组合曾津津、林美媚分获男子组、女子组冠军，同时也获得了安然提供的慕瑟恒颜护肤系列奖品。
03 开展体育公益助力梦想
在竞技的舞台上，成绩的比较是比赛的一部分，但体育的精髓远不止于此，更在于传播深厚的体育文化与倡导积极的健康理念。
直销企业巧妙地将体育元素融入公益事业之中，通过这一桥梁，不仅促进了体育精神的广泛传播，更是彰显了企业的社会责任感。
2015年，无限极首度联合中国青少年发展基金会，推出为农村与贫困地区小学儿童打造的足球普及、培训、比赛和营养提升为一体的公益项目——无限极快乐足球，为全国30所小学捐赠足球设备、招募、选拔支教老师，为450名小学生提供足球训练和营养加餐。
2016年，“无限极快乐足球”继续在全国资助20支无限极快乐足球队，延续去年的爱心善行。同时，这也是无限极（中国）有限公司发起并组织实施的“增健护航青少年成长计划”中的重要组成部分。
2023年12月13日，由咸阳市市场监管局、思利及人公益基金会、无限极（中国）陕西分公司、无限极志愿者协会陕西分会主办的“无限极·快乐足球助力乡村儿童健康成长”关怀慰问活动在淳化县方里镇中心小学举行。
2024年6月，无限极携手社会各界爱心人士，共同发起的“快乐足球”进校园公益活动在全国范围内热烈展开，此次活动为万市镇小学注入了新鲜的活力与激情。
2024年6月14日，沐浴在夏日的阳光中，一支由呼和浩特市公安局经侦支队、呼和浩特市赛罕区委教工委、赛罕区教育局、思利及人公益基金会、无限极（中国）内蒙古分公司、无限极内蒙古志愿者协会代表共30人组成的队伍，满载着爱心物资和对孩子们的殷切关爱来到了呼和浩特市赛罕区黄合少镇第一中心校，举办了“希望工程·无限极快乐足球”关怀慰问活动。
体育比赛的成功，不仅在于赛场上夺得冠军的那一刻。为中国青少年的教育事业作出一份贡献，让每一个孩子成长途中留下健康快乐的足迹是一种力量；为大众普及运动理念，倡导健康生活也是一种力量。
04 直销企业营销体育背后的深意
直销企业，正以多样化的形式支持着体育事业的蓬勃发展以及全民体育的普及。它们不仅致力于将体育的精髓——理念、精神与知识，广泛传播至社会的每一个角落，同时也在这一过程中，留下自身品牌的身影。
直销企业积极营销体育，背后有多方面的考虑。
体育赛事，作为拥有庞大观众群体与极高社会关注度的盛事，为直销企业构建了一个无与伦比的品牌推广舞台。通过携手奥运会等顶级体育赛事，直销企业能够以前所未有的速度拓宽品牌视野，实现品牌曝光度的飞跃式增长。在这个信息爆炸的时代，能够让大众在诸多信息中关注到自身的品牌很不容易，体育赛事恰好提供了一个渠道。简而言之，体育赛事成为了直销企业快速提升品牌知名度、深化市场渗透力的黄金契机。
再者，体育蕴含的健康向上、勇于拼搏的精神内核，与直销企业所秉持的核心理念形成了深刻的共鸣。直销企业往往以推广健康生活方式与优质产品为己任，而体育赛事中的运动员们，则是展现健康体魄、无限活力与不懈奋斗精神的鲜活例证。
这种合作，不仅让直销企业得以将品牌价值观与体育精神无缝对接，更使消费者能在观赏赛事的激情瞬间，直观感受到品牌背后所传递的积极能量，进而加深对品牌的情感认同与忠诚信赖。
这些企业通过赞助、深度合作及提供全方位服务等方式，积极参与并推动体育赛事的发展，同时传递了健康、积极的生活态度与品牌理念，为自身品牌赋予了更加鲜明的“健康”标签，强化了品牌在消费者心中的正面形象，实现了品牌价值与社会效益的双赢。体育与直销企业的合作，是一种精神的共鸣与价值的传递，共同塑造了更加鲜明、更具吸引力的品牌形象。
此外，体育营销以其独特的互动性和参与性，为直销企业开辟了一条与消费者深度连接的新路径。通过策划一系列与体育紧密相关的营销活动，如组织消费者亲临现场观赛、发起线上体育互动挑战或是打造体育主题的创意活动，直销企业能够极大地激发消费者的参与热情，让品牌体验更加生动和深入。借此巧妙地将参与者的热情转化为消费动力，使体育营销成为直销企业深化市场渗透、促进业务增长的有力工具。
直销企业热衷体育营销的背后，实则是对品牌深度塑造与市场高效拓展的不懈追求，这一策略受到品牌提升需求与经济市场双重动力的强劲推动。
利用体育营销，将品牌的核心价值与体育精神精妙结合，能大幅度提升品牌的认知度和好感度，从而成功地在竞争激烈的市场环境中占据战略高地，确保了品牌的长期繁荣与业务的稳健增长。而且能为直销企业搭建起与消费者之间深厚的情感纽带，为企业注入了源源不断的活力。
因此，直销企业对体育营销的青睐，是其实现品牌飞跃与业绩腾飞的明智之选。
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