乡村振兴—理想华莱的企业之魂

十五年前的湖南安化县正如现在这样山清水秀，那时候的人渴望富足生活，却不知如何放手去干。

那时候，高速没有直达县城，那时候，很多人，还在外面漂流打工。直到一家叫“湖南华莱”的公司返乡创业，他瞄准了安化的支柱产品黑茶，以可持续发展的眼光，在十数年间奋力拓展黑茶市场，将其发展成为安化乃至辐射周边地区的支柱产业。截至2021年底,安化县拥有茶园36万亩,茶叶加工企业210家,年茶叶加工量8.5万吨。安化县成为名副其实的中国生态产茶第一县、黑茶产量第一县、科技创新第一县、茶叶税收第一县,安化黑茶成长为区域内规模大、品牌响、综合效益高、带动能力强的支柱产业和湖南省实现千亿湘茶战略目标的重要力量。

这一切，离不开华莱。华莱黑茶的发展史不单是一场红顶茶商的创变史，更是扶贫助农的锲而不舍，是对乡村振兴的铁肩责任，以及带领人们寻求幸福生活的璀璨星光。如何助力更多地区扶贫工作，如何帮助更多农耕者富足安康，是华莱自诞生开始，骨子里便透着的执着和眷念。

种植，研发，创新—工匠精神是乡村振兴的根基

黑茶作为农产品，迄今有千年传承。安化产茶之悠久，久至先有茶、后有县，后因茶兴业，并成为万里茶路的起点，被誉为“中国黑茶之乡”。

古老的黑茶制作工艺传承至今，也已成为国家级非物质文化遗产。黑茶源远流长，但却经历了各种起起落落，生于此、长于此的安化老茶人都记得，多年前，安化茶园郁郁葱葱、茶市兴隆，多年前，老百姓荒掉茶园，不得已外出谋生。直到2009年，理想华莱重新拾起黑茶这枚宝珠，才使其成为流转于千家万户的宝藏级消费品。

如今，黑茶产业作为一个三年茶叶年均综合产值超200亿元的亿级产业，作为一个帮助全县10万人脱贫致富的富民产业，安化生动地演绎了“一片叶子”的传奇。越是直接大方，越需精雕细琢，方显伯乐功底。安化黑茶这十数年的奔腾发展，远超曾几何时的泛滥时光。从种植到技术投入，再到创新变化，理想华莱在保证黑茶质量的基础上，赋予了其更多连绵的通透性和向上的活力。首先，公司从源头起，抓黑茶质量，将茶园设为“第一车间”—安化县茶园是绿色防控示范茶园，并由中国工程院院士陈宗懋团队全程技术指导。

华莱的种植基地均选址生态环境良好的安化山区，水源优质、空气洁净、林茶共生；并运用了科技化管理手段，从土壤管理、茶树种植、浇水灌溉、施肥、除虫到采摘，都为科技化全程监控。种植妥当后，还需要物流和仓储，华莱对黑茶的流通实施溯源机制，推行茶叶“物联网”技术，打造精准化绿色种植和生产。随着黑茶走向世界，公司产品相继通过了欧盟有机认证（ECO）、雨林联盟认证（RA）、美国有机认证（NOP）、日本农产品有机认证（JAS）、良好农业规范认证（GAP）、中国有机认证（CNAS）等。

目前，理想华莱茶也产去横跨两地，一个是普洱茶核心产区，云南普洱思茅，一个是安化黑茶的核心产区，黑茶之乡湖南省安化县。公司充分借助两大中国黑茶核心产区的地理优势和资源优势，势必携手300万茶农建立“企业+市场+标准化生产”的黑茶产业链。质量是基础，创新和科研是黑茶跃迁的动能和方向。单一的黑茶系列很难打破消费者的禁锢思维和产品同质化的枷锁。到底什么样的新鲜点能吸引现代商业的光和热，如何才能撕开年轻群体的慵懒消费习惯，是摆在理想华莱眼前的全新挑战。

理想华莱深入研究安化黑茶的各种有效成分，探索成分元素在将来发展的多种可能。据悉，科技研发高峰时年投入的资金高达4000—5000万元，主要用于新产品开发，高科技技术成果的应用研发。目前，理想华莱已研发生产出速溶黑茶、袋泡黑茶、黑茶日化用品如牙膏、洗发水、沐浴露、护肤品等。并斥资数千万元建设研发中心，与浙江大学、湖南农业大学和湖南中医药大学科技联姻，投资3.5亿元建设了花莱肤黑茶日用品生产项目。仅日化这一块，8条生产线可生产洗发水、面膜、护肤水、精粹水等系列产品。从保健品到日化品，从入口到多个方向的灵活运用，黑茶被华莱开发到“极”的境界。茶非普通消费品，有茶道一说。理想华莱不但开发多元化产品，更传承传统制茶的精湛技艺，积极引入产业创新，以企业创新、工艺创新、思维创新的方式带动整个黑茶的产业迈向科技化、标准化、专业化、规模化、品牌化。

2022年初，湖南华莱凭借优质的产品及品牌形象，经过严格的评选和考核，再次被中国质量检验协会授予“全国茶行业质量领先企业”“全国茶行业质量领先品牌”“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量检验信得过产品”等荣誉。无论是科技研发，还是茶园种植，或是生产物流，都为当地人带去了高价值的就业机会，并持续推动整个农业地区经济的有序发展。当一些地方正计划筹备振兴农业发展之时，毫无疑问，理想华莱的扶贫助农之路已经早出发了十数年，并取得了不小的成就，参与者的故事，是理想华莱乡村振兴成功最有力度的证明。

地点：江南茶园周边王高勇 男 江南茶园培管员周边商户

现年48岁的王高勇，16岁开始外出打工做过很多工作，随着父母年纪的越来越大，小孩也到了读书的年龄，2009年，恰好听说华莱要在江南建茶园的他，便回家开始在茶园工作。从最基础的采茶、除草、施肥到现在的培管员，12年里，眼见茶园越来越漂亮，茶商越来越多，种植生产流程越来来智能化—如今水肥一体的设施，大大降低了人工人成本。

2017年在茶园工作的同时，王高勇迎来了更满意的生活，他开了一家小店，卖茶叶和一些农副产品，一年能有个10多万的收入。他很满足，一份家门口的事业，给与了他安定，幸福家庭和对未来更美好生活的渴望。

地点：冷市黑茶园黄明丽 女 冷市黑茶产业园水果店老板

黄明丽，现年31岁，2010年华莱正式将总部搬入冷市，为冷市带去了全国各地的茶商，使得冷市镇街上逐渐日闹起来，各种商铺如雨后春笋般。黄明丽在那时候也回乡开起了水果店，未曾想，这一开就是十二年。以前的冷市都是泥巴路，大部分当地人都是外出打工，在家的多数是老人和留守儿童。华莱入驻后，带动了当地的基础建设，让小镇更加漂亮繁华了，也为当地人提供了很多的就业创业机会，于是，更多人的回归了，他们既照顾了家里，也提升的收入，黄明丽如今一年收入要比外打工多3-4万。

理想华莱带动了包括安化在内的几乎所有周边地区的农村经济发展，那些对外开放的小镇，那些有事做，还能做好事的农家人，那些幸福的生活，和不断发展向外的黑茶源动力，这是只有华莱才能做到的，具自身特质的，务实的乡村振兴。物质生活的提升，是公司对当地乡亲们的默默承诺，也只是乡村振兴的第一步。为了符合大环境的战略部署，为了让当地人更加幸福，理想华莱思考的更远，做的更多。

理想和华莱，茶巨人的拥抱

2021年，理想科技牵手湖南华莱，完成了“云南普洱”与“安化黑茶”的巨型合作。不少人认为，两家的合作，是茶文化的机缘和发展战略的交融，也是双方对彼此实力的认可，强强联合，新的成长契机和方向正在逐步孕育。但除了经济发展上的互相认同，双方对农业扶贫，乡村振兴战略方向的一致性才是相互合作夯实的基础。2021年7月26日，“新征程·携手并进——黑茶产业助力乡村振兴研讨会”在湖南省安化县经开区万隆黑茶产业园召开。会上，《安化县人民政府＆云南龙润集团招商协议》、《思茅区人民政府＆湖南华莱生物科技有限公司招商协议》、《云南龙润＆湖南华莱战略合作协议》等三个协议签署。华莱和理想发出了“让中国黑茶从整体出发，争取成为乡村振兴支柱产业的样板”的有力声音。至此，相同的乡村振兴理念，相同的正向价值观，华莱和理想，一家人。全新的理想华莱，秉持助农大理念，坚定扶贫大信仰，在双方当地政府同样对乡村振兴的强力支持下，势如破竹，奋发图强。

用文旅融合翻开乡村振兴的崭新篇

以茶兴业，以茶富民，在脱贫攻坚战中，理想华莱以“公司+基地+贫困农户”的方式，为贫困户提供茶苗、农资、技术服务，保价收购茶叶，并积极助力贫困户脱贫致富。同时，带动了相关产业快速发展，累计创造关联就业岗位超50万个。

如果说就业和生存是扶贫的第一步，是乡村振兴的基础，那么通过文旅融合提高黑茶产业的文化浓度，就是即将开始的新篇章。理想华莱让人们不单从事黑茶产业，更要享受黑茶，体会黑茶，用黑茶文化去凝实农业的自由与开放，拔高乡村振兴的阳春白雪。所谓文旅融合，是指通过推动文旅项目的策划包装，挖掘本地文化内涵，整合乡村旅游资，从而完善乡村旅游发展战略，开发个性化乡村旅游产品，培育休闲农庄、田园综合体、特色民宿，开发富有创意和魅力的文创产品。理想华莱的文旅融合包括文旅项目和当地旅游公共资源的建设完善。

理想华莱的文旅融合项目从2013年便开始尝试，迄今近十年。2013年4月，湖南华莱联袂湖南琴岛，在长沙琴岛演艺中心推出“黑茶印象”节目，这是“黑茶印象”的首秀，也代表着理想华莱对提升当地人文化生活的希冀和尝试。六年时光之后，理想华莱投资6亿元的大型黑茶文旅项目《天下茶道》诞生。

2019年6月，《天下茶道》文旅演艺项目文创出品类（舞台文化创意与出品）签约仪式暨产业发展研讨会在万隆黑茶产业园举行；2019年7月，《天下茶道》演出地“天下黑茶大剧院”隆重奠基；2021年10月，第五届湖南·安化黑茶文化节在湖南省益阳市安化县天下黑茶大剧院隆重开幕，《天下茶道》点映献礼；2022年5月，《天下茶道》开始试演。

董事长陈社强多次表示：“我们有责任、有义务，将安化黑茶推广至全世界，将黑茶文化传承并发扬光大”，也正是凭借这股精神，迎来了“天下茶道”揭开面纱的时刻。《天下茶道》紧紧围绕“益美益阳·神韵安化”主题，紧扣“天下黑茶·神韵安化”资源禀赋，延展“茶旅文体康”融合发展思路，提升“24小时健康茶生活”旅游品牌。除了极具代表意义的文旅项目，文旅建设也势在必行。

2019年，黑茶印象文旅演艺中心奠基仪式也于13日在安化举行。据悉，这是国内第一家以黑茶文化为主题的文化演艺中心。该项目由湖南华莱生物科技有限公司投资1.5亿元建设，它不仅是发展黑茶产业、传承黑茶文化的重要载体，也是安化乡村振兴重点工程——黑茶特色小镇的组成项目之一。

值得一提的是，2019年4月，安化县正式脱贫摘帽。如今的安化正在全力创建国家全域旅游示范区，加快推进全域旅游规划，加强精品线路打造，向“年游客接待量650万人次、旅游综合收入50亿元以上”的工作目标努力奋进。黑茶文旅融合带动了安化地区发展的多维进程，激活了当地农业的文化精神气息，让当地居民更爱黑茶，并从更高的层面了解黑茶，传播黑茶。文化的传承和进化成为了贯穿黑茶产业的灵魂液态。
未来，理想华莱将以“发展黑茶产业，维护人类健康”为使命，全面推进乡村振兴，实现中华民族的伟大复兴。