2022年2月，
中央发布乡村振兴一号文件。
乡村振兴战略，
是新时代
中国特色三农发展战略体系的
重要组成部分。
农村电商则是
乡村振兴的一股有生力量，
激发了农产品
“产—供—销”一体化
利益链条上各利益主体的投入热情。
农村电商发展
也催生了农民直播销售员、
植保无人机驾驶员、
农业职业经理人、
民宿主理人、
乡村导游等一批
新型职业农民。
最近，天眼查发布《新经济下2022新职业百景图》报告，该报告显示，我国现有132万多家乡村电商相关企业。
天眼查数据显示，湖北农村电商约有3万家，其中仅2021年就新增注册1.2万家，占湖北省现有农村电商数量的40%。
《新经济下2022新职业百景图》分析认为，随着乡村振兴战略深入实施，越来越多年轻人从大城市回乡创业成为新农人，他们又带动“老农人”向电商转型，仅农民主播数量，每月就都以万为单位持续增长，以电商为代表的数字化服务向乡村下沉，数字农业成乡村振兴新动力，而政策要素、资金要素、人才要素、基础设施要素等因素相互作用，影响和推动着农村电商创业活动，极大地促进了乡村振兴目标实施和实现。
【《新经济下2022新职业百景图》认为：新职业彰显出新经济发展活力】
湖北一年新增万家农村电商
鄂西数量远超鄂东
近年来，湖北省立足乡村特色资源，积极扶持农村电商发展，搭建农产品销售平台，带动了农产品销售，增加了农民收入。
天眼查数据显示，湖北省现有农村电商3万多家，其中仅2021年就新增1.2万家，增幅达182.6%。这得益于我国大力推动的农村互联网建设。
截至2020年底，我国农村地区网民数量达3.09亿，农村地区互联网普及率提升至55.9%，为电商在农村地区发展打下了坚实基础。
众所周知，湖北经济在2020年出现下滑，为了奋起直追，2021年度湖北省全面发力，而电商是助推经济发展的一大利器，特别是农村地区，更寄希望于电商帮助农产品出圈，因而注册电商平台积极性高涨。
武汉农村电商数量在湖北一马当先。天眼查数据显示，武汉农村电商有近7600家，占湖北省的25%。武汉本身农业产业比较发达，其2021年农林牧渔业总产值达775.46亿元，居全省第一位。
仅2020年春季，武汉农村电商就覆盖了该市710多个社区，为居民送达生活必需品11300多吨。
武汉开发区邓南街解放村村民全龙2013年与某电商平台合作创立“武汉蔬品荟农产品专业合作社”，采用“电商+合作社+农户”模式，将武汉开发区内各类特色农副产品，如汉南玉米、喜鹊湖螃蟹等销往全国。
蔬品荟有自己的电商团队，设计、推广、运营、客服，一系列工作都由专业人员相互配合完成。2021年，蔬品荟平台农副产品网上销售额达到3000余万元，带动368户农户平均每户增收5万元。
【武汉农民运用电商平台推销特产】
在多数人心目中，鄂东区域经济比鄂西区域发达，但在农村电商数量上，鄂西区域却“碾压”鄂东。天眼查数据显示，湖北农村电商数量的榜眼是恩施州，该州拥有农村电商4100余家，仅次于武汉。
农村电商数量探花是紧邻恩施州的宜昌市，其农村电商数量为3000余家。宜昌是湖北省副中心城市，也属鄂西区域。
宜昌、恩施两地的农村电商合计超过7000家，跟武汉相当，比鄂东区域黄冈、孝感、黄石、鄂州、咸宁等城市的农村电商总和还多。
“鄂西农村电商数量大于鄂东，并不意外。”中国电子商务协会产业融合发展工作委员会一位专家说，以恩施州为例，该州农产品自然禀赋优越，产品丰富，深受市场欢迎。
但是，恩施州交通相对平原地区比较落后，自然更依赖电商平台推销产品，因此其农村电商发展反而比平原地区更强。
【湖北农村电商团队蓬勃兴起】
农民主播月增万人
“老农人”转型乡村网红
天眼查《新经济下2022新职业百景图》分析，农村电商发展，刺激了农民直播销售员、植保无人机驾驶员、农业职业经理人、民宿主理人、乡村导游等一批新型职业不断产生。
2020年以来，全国农民直播销售员月均增长万人以上，许多乡村留守妇女、老人，转型成为网红主播。
“朋友们，这是我们刚摘下来的福白菊，用它泡茶可以清火，想买的请点2号链接……”近日，在麻城市黄土岗镇堰头垸村，49岁农妇周红英对着手机，用带有鄂东腔的普通话，向粉丝们推介该村特产。
通过网上直播，把周边四乡八里的农特产品销往全国，成为堰头垸村村民的“新农活”。
“通过直播带货，我们销售的土特产从以往的几天一单，到现在每天至少十几单，甚至几十单，乡亲们卖出了产品，我们也增加了收入。”周红英说，她以前一直在外打工，2011年为照顾家庭回村开小超市，两年后又注册了网店，把村里的土特产放在网店销售。
直播带货兴起后，她又在直播间推销村里的特产。去年梨子成熟时，村里的直播团队将手机架到梨树下，一场直播就卖出150多箱鲜梨。
堰头垸村党委书记杨作柱介绍，他们注册了电子商务公司，布局电商服务中心和快递驿站，全村100多名留守妇女在各大网络平台直播带货。
为提升乡村网红素养，村里还建起网红培训中心，邀请网络专家讲课，组织网红分享经验，让村民学习到更多直播带货技能。
该村也蝶变为远近闻名的“网红村”，每年超过30万人次前来打卡，村里通过电商销售农副产品年均超过500万元。
【乡村网红直播带货】
与此同时，蕲春县向桥乡桐油畈村村民张昌平也在直播间介绍自产的山羊肉、手工红薯条等农产品。农民直播销售员的网播直销，正改变着湖北农产品销售方式和经营模式。
在蕲春，像张昌平这样把手机当作新农具、农产品作为新农资、以直播为新农活的“电商新农人”，全县已有1万人。广州青年刘志在蕲春建立直播基地，招录乡村农民主播32名，每天直播20余场，出货6000余单。
仅2021年10月在檀林镇白羊沟村的一场直播，就为村民带货1800余单，销售当地滞销猕猴桃2万余斤。
孝昌县出台《电子商务进农村综合示范项目实施方案》，仅今年春节后就开展短视频培训多场，培训学员 126 人次，跟踪发掘出鸡蛋姐王素美、胖阿玲、高海燕等多名由“老农人”转型农民直播销售员的优秀乡村网红代表，还开设了乡村振兴农产品数据平台。
武汉黄冈商会秘书长秦彬认为，乡村振兴与“网红”经济碰撞，线上线下同时“蹿红”，更多“老农人”成为新农人，让互联网融入生活，提升了村级集体经济发展活力，也让乡村振兴工作有了抓手。
返乡青年发力电商
发展经济更带动农村文化传承
天眼查《新经济下2022新职业百景图》报告显示，除了“老农人”转型“新农人”外，“城归族”返乡创业人员也成为乡村振兴中一支不可忽视的力量。他们既为乡村电商发展注入了新动力，也为乡村振兴贡献了新力量。
据统计，返乡青年电商创业人数近年来呈几何级数增长，而且，他们较高的文化知识水平、开阔的视野、创新的思路，除了给乡村带来经济收入外，更带来文化传承和创新。
【《新经济下2022新职业百景图》显示：“城归族”变身“新农人”站上乡村振兴C位】
90后海归放弃海外高薪，回乡种田，把老家的萝卜种成了国家地理标志产品，又通过电商平台走进大城市的故事，就是其中的典型。
近日，在武汉市黄陂区长轩岭街黄土园村，初春暖阳下的脉地湾萝卜生产基地里，武汉市脉地农业开发有限公司总经理陶亮正在检查萝卜生长。
“这可不是普通萝卜，在古代是贡品，当今是国家地理标志产品，人们叫它‘土人参’。”陶亮介绍，2013年，他父亲陶文茂曾对脉地湾萝卜进行产业开发，但传统脉地湾萝卜的种植环境特殊，种植地方有限，所以产量很少。
为此，陶亮从海外回来，跑遍黄陂大小村落，寻找和脉地湾相似的种植环境，终于在徐冲、绿林、双河、黄土园等村，成功完成了脉地湾萝卜的异地种植，并保持和提升了脉地湾萝卜的品质。
陶亮还找到农业专家张雪清教授，对种子进行扶纯提壮，加大机械化种植力度，设计萝卜包装，推出水果礼盒装；发展电商，对接线上平台，一套组合拳打下来，脉地湾萝卜走俏大城市，在超市最贵时卖到9元一斤，还供不应求。
同时，他们还研发出萝卜籽调和油，仅春节期间就卖出近4万斤。当前，脉地湾萝卜种植面积已达千亩。陶亮还打算推出速冻脉地湾萝卜汤等产品，利用品质、品牌优势，依托电商平台，延伸萝卜产业链。
【海归白领回乡种萝卜】
近期，“楚乡君君”在网上刮起江汉平原天门美食风，引无数网友到天门市探访。
粉蒸肉、炮蒸鳝鱼、滑鱼块、油盐豌豆……天门市张港镇熊刘村回乡青年姚超君开设的短视频号“楚乡君君”，内容以天门地方风味美食为主，同时还拍摄了江汉平原地区插秧、掰玉米、收黄豆、栽花椰菜苗等当代农村务农的场景，以其真实的生活场景、接地气的叙事风格在网上爆红。
姚超君2015年大学毕业后曾在武汉经营网店，期间就经常拍短视频宣传家乡。2020年，他回乡创业。“两年前农村兴起淘宝时，我就有了这个想法，但此前没有经验，拍摄、剪辑等都是边学边做。”
为了使画面丰富，只有一台拍摄设备的姚超君，经常移动机器多角度拍摄，短视频一般要用五六十个镜头作素材，长的要100多个镜头，因此每个视频制作都差不多要花一整天。
拍《香辣田螺》时，他到汉江采螺，拍了3个小时，由于那天太阳很大，他差点中暑。去年夏季抗洪期间，姚超君发布了一段为防汛人员做晚餐送上堤的视频，收获10余万点赞。
截至现在，“楚乡君君”已发布视频200多条，粉丝量超过60万。姚超君还借势在网店上架了鲊辣子、蒸菜粉、萝卜丁等天门特色农副产品。“好像爱上了天门的菜、天门的人和天门的所有。”一位外地网友的评论，让姚超君更加坚定了办好“楚天君君”的信念。
【大学生返乡拍视频介绍家乡成网红】
无人机驾驶员缺口达百万
乡村振兴需要更多新职业力量
天眼查《新经济下2022新职业百景图》通过大数据分析发现，人口结构的变化、制造业的升级、数字技术的进步，带来了新需求、新场景、新模式，新经济得以孕育，新职业不断产生。
特别是政策扶持与平台流量倾斜为乡村直播电商注入发展兴奋剂，当超级主播优势被限制，自播成主流后，农民主播发展迎来春天。
同时，类似陶亮、姚超君这样的“城归族”返乡创业成“新农人”，也催生了植保无人机驾驶员、乡村导游等新型职业，使数字农业成乡村振兴新动力。
天眼查《新经济下2022新职业百景图》分析预测，民生服务领域新经济活力十足，新职业需求缺口巨大。未来五年，仅无人机驾驶员人才缺口就达百万。而中国有18亿亩基本农田，需要大量人员从事农业植保作业。
相比人力播种，无人机播种划算且高效。植保无人机驾驶员的需求缺口无疑也是巨大的。
【《新经济下2022新职业百景图》统计发现：出彩新职业服务大民生】
农民直播销售员、植保无人机驾驶员的出现和队伍壮大，只是乡村经济变革的一个缩影。对于返乡青年通过电商等形式创业，湖北给予大力支持。
今年初，湖北出台扶持返乡创业“新十条”，扩大了一次性创业补贴范围，降低了申领条件，将补贴对象从“首次创业的农民工、大学生、退役士兵三类人员”扩大至“首次创业的各类返乡创业人员”，由此力争“十四五”新增返乡创业人员25万人，带动就业80万人以上。
“电商已经成为农民致富的新引擎。各地积极推动农村电商和现代农业融合发展，推进农村商品流通模式转变、创新，构建现代化农村商品流通网络，助推农业产业发展。”
湖北省统计局副局长叶青认为，随着无人机驾驶员、农民主播等“新农人”群体的不断壮大，直播卖货、移动菜篮子等新业态的蓬勃发展，都在倒逼农民转变生产经营方式，加速传统农业的数字化转型升级。
“立足本地特色资源，积极扶持农村电商发展、搭建农产品销售平台，在电商和乡村振兴之间“修路搭桥”，推动农民增收致富、产业转型升级、农业经济高质量发展，蓬勃发展的农村电商已探索出一条行之有效的电商助力乡村振兴新路径。”
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