推特推电商

纪实网 7月30日讯 不想做电商的社交平台不是一个好巨头,这一点,从Facebook到Instagram,再到YouTube,都在不遗余力地践行。Twitter(推特)也不甘落后,要做社交电商的野心逐渐浮出水面,路径也一天比一天更清晰。蛋糕虽大,瓜分者不少,再加上固守宝座的亚马逊等电商巨头,姗姗来迟的推特能分到多少呢?

48.png

直接购买

看起来,推特做电商的热情又被点燃了。当地时间7月28日,推特宣布,将开始测试一个新的功能模块,名为“Shop Module”,该模块可以帮助品牌、企业和其他零售商直接在企业简历上向推特用户展示产品;与此同时,用户可以在产品之间滑动,并通过应用内浏览器进行无缝购买。

不过,推特表示,目前该功能还处于测试阶段,仅适用于iOS用户,暂时只有美国区内的数个品牌会率先试用这个功能,包括GameStop、Disney和Patagonia等。值得一提的是,推特不会涉及销售事宜,也不会从这项新功能产生的任何收入中抽成。

显而易见,这一功能意味着推特在社交+电商这条路上往前迈出了一大步。受此消息的影响,推特的股价立即受到提振,截至美股周三收盘时,其股价上涨了2.39%,达到69.96美元。

对于这个新功能,推特已经预谋了很久。早在今年2月的发布会上,该公司营收产品团队负责人布鲁斯·法尔克就表示,“我们开始探索更好地支持推特电商业务的模式,同时我们也知道人们来到推特是为了与品牌互动,讨论他们最喜欢的产品。事实上,你甚至可能已经注意到,一些企业已经开始在我们的平台上开发新的方式来销售产品了”。

彼时,推特证实,他们正在测试一种新的方式,用于显示链接至电商平台产品页面的推文,并且可以将产品的细节直接集成到推文本身之中,包括产品名称、商店名称和产品价格等信息。

之后5月,推特的首席财务官内德·西格尔在一次投资者演讲中再次提及了社交+电商的可能性,“我们已经意识到人们在购买东西之前会在推特上进行大量研究。他们想听听专业人士对手机、鞋子、咖啡杯的看法”。

流量变现

对于推特而言,当下的确是发展社交+电商的绝佳时机。去年在疫情的冲击下,在线购物和社交浏览需求大幅增长,2020年美国社交电商销售额同比激增了39%,据eMarketer预计,这一数字在今年将增长约36%,达到366.2亿美元。

与此同时,推特自己的发展也开始翻身了。上周发布的2021财年二季度财报显示,该公司第二季度营收达11.9亿美元,较去年同期的6.83亿美元增长了74%;净利润为6560万美元,而去年同期净亏损为13.78亿美元,同比实现了扭亏为盈。

用户数方面,推特二季度日活跃用户为2.06亿,较上一季度增长3%,其中,美国日活跃用户为3700万,较上年同期增长了2%。

“像推特这种互联网巨头做电商,优势就是流量”,互联网分析师杨世界分析称,社交电商是寄托于社交平台,与零售相结合,主要是帮助大型互联网企业在流量利用方面实现商业最大化,是一种流量的货币化体现。

杨世界进一步指出,其实如果广告红利见顶之后,互联网巨头们都考虑向电商方向转型,毕竟在线购物是日常消费的必须,并且可以提供持续不断的信息流。

至于推特,在杨世界看来,它的用户体量很大,将社交与电商结合,一方面可以变现,更重要的是可以增加吸引用户驻存平台的手段,帮助平台实现流量内循环,场景的增加也可以帮助商家形成高转化率。

的确,Wyzowl研究显示,高达84%的受访者表示,在观看品牌或商品视频后会被说服,选择购买商品。

推特也曾在自己发布的《全球移动电商研究报告》中指出,2020年,72%的推特用户会使用推特探索新产品,43%的用户会在平台上发现新产品,并阅读评测内容,而全平台有超5200万个推文提到自己需要某种商品。

另外,杨世界也提到一点,站在商家的角度来看,现在不少商家可能有流量焦虑综合征,当流量索取成本越来越高时,他们需要拓展新的场景,实现更大范围的流量覆盖,让用户实现可触即买。

蜂拥而上

潜力无限,各取所需,社交+电商的路子正在被越来越多的巨头看到,推特已经算是姗姗来迟的了。

值得一提的是,七年前,推特就试图闯入这一领域。2014年是推特首次涉足电商,彼时推出的是“立即购买”功能,即产品链接嵌入到推文中,但两年后,就传出了推特收缩电商计划的消息,让用户直接在推文中“购买”的功能开发被终止,而负责该项目的团队也被解散。因为后来的结果显示,没有多少人会在推特上购买东西,且用户会选择跳过社交平台,直接到零售网站购买。

七年后,在线购物的风潮再起,虽然是趁势入局,但眼下的竞争激烈程度已不可同日而语。与电商平台直接合作成为不少巨头的选择。就在上周,图文社交平台Snapchat与电商平台Verishop联合宣布,将正式推出一款新的AR服务“Verishop Mini”,允许用户发现和购买最新的时尚和美容产品,所有过程都可以在Snapchat里完成。

而在去年,Facebook、Pinterest、YouTube陆续宣布与Shopify达成合作,Facebook Shop及Instagram Shop可链接Shopify商店,Pinterest允许Shopify商家将产品目录上传到Pinterest上进行售卖;YouTube与Shopify连通后,允许用户在YouTube上观看视频即可完成购买。

对于推特而言,竞争的激烈性不言而喻。eMarketer的数据显示,目前Facebook是美国市场内规模最大的社交电商平台。2021年截至7月,该平台约有22.3%的用户至少购买过一次商品,在Instagram上这一数字约为12.9%,在Pinterest上则约为5.6%。

杨世界坦言,社交平台连通电商平台之后,用户就可以在信息流里面实现快速购买,实现即时消费,而以前可能还需要转到电商平台去购买,整个链条会比较长。现在这种模式就是双方互相融合,以较快的速度达到即时消费。

杨世界进一步指出,从整个电商产业链来看,社交巨头们可以解决流量的货币化问题,但后期的配送、服务等环节不是其擅长且易于掌控的领域,因此引入专业的电商平台,收一些佣金可能更有优势。

本文来自网络,不代表纪实资讯立场,转载请注明出处。

(0)
FullFull
上一篇 2021年7月29日 上午12:00
下一篇 2021年8月2日 上午12:00

相关推荐

  • 无限极受邀参加2021中国香氛产业技术发展论坛

    近日,无限极受邀参加在宁波举办的2021中国香氛产业技术发展论坛,与业内专家、学者、企业代表等嘉宾一起,为中国香氛产业技术发展建言献策。 报道亮点概述 无限极(中国)有限公司日化产品研发高级经理肖蕾博士代表公司,发表了题为《芳香精油对神经细胞和人体的生理生物学影响》的主题演讲,向行业介绍了无限极在香氛洗护领域的研究思路与方法。 无限极研发团队在研究中首次将大…

    2021年5月26日
    00
  • 让数字经济“可见可感”

    纪实网 8月4日讯 8月2日,2021全球数字经济大会主题展上,观众借助仿真平台体验空间站发射入轨过程。 本报记者 韩秉志摄 8月2日,2021全球数字经济大会正式开幕。大会同步设置“数智赋能,共创数字城市新场景”主题展,集中展示了北京数字经济发展的新技术、新产品、新服务,让观众近距离感受到数字技术、产业数字化等给生产生活带来的高效便利。 此次大会…

    2021年8月4日
    00
  • 大数据杀熟 杀的是互联网经济的未来

    纪实网 7月19日讯 (光明网)携程“大数据杀熟”案有了结果。据媒体报道,浙江省绍兴市柯桥区法院审理的胡女士诉讼上海携程商务有限公司侵权纠纷案,法庭一审判决原告胜诉。事件起因是去年胡女士通过携程APP订购某酒店住宿,在离店时发现订购价格远超酒店实际挂牌价,与携程沟通未有满意结果后,以携程对自身进行“大数据杀熟”等原由将其起诉到法院。法院判决指出,携程在交易过…

    2021年7月19日
    00
  • 吴相君:推进中医药融入共建“一带一路”

    10月17日,在北京举行的健康、绿色、数字、创新:“一带一路”新空间论坛上,来自国内外多家政府部门、媒体、企业、学者等嘉宾发言交流。

    2023年10月19日
    00
  • 重磅信息!进口保健品监管即将迎来重大变化

    近日,海关总署公布了海关总署第248号令(关于公布《中华人民共和国进口食品境外生产企业注册管理规定》的令)(以下简称“管理规定”)和海关总署第249号令(关于公布《中华人民共和国进出口食品安全管理办法》的令)(以下简称“管理办法”),自2022年1月1日同时实施。局时海关对进口食品监管将有重大变化,昊链总结了以下4点。   一、明确了所有进口食品境…

    2021年4月15日
    00

联系我们

  13419590347

在线咨询: QQ交谈

邮件:491378174@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信