兼具食品和药品属性 保健品行业迎来万亿蓝海

纪实网 7月14日讯 (国联证券)保健品行业兼具高客单价和复购率的特征,在经济水平提升和老龄化驱动下,行业成长空间较大,是未来的优质赛道。

汤臣倍健、H&H国际综合实力强劲,金达威在品类、产品和破圈上能力突出,国联证券重点推荐汤臣倍健、H&H国际控股,同时建议关注金达威。

高客单价和复购率打开保健品市场蓝海,未来五年行业规模将超3200亿元。

保健品行业兼具食品药品二元属性,其范畴正向“功能性食品”和“严肃的保健品”两端拓展。

根据中商产业研究院和欧睿预测,2022年我国功能性食品市场规模将突破6000亿元,所以从广义保健品的角度看,这是一个万亿级别的超大蓝海。

1124043545-0.jpg

需求端

经济水平提升和老龄化加剧

1、双轮推升保健需求

保健品可选消费属性强,是满足基本的物质需求后,寻求的更高层次消费。

随着我国人均GDP提升和老龄化加剧,保健品需求增加。在具体品类上,消费者对于保健品的成分需求更加精细化和科学化。通过研究近几年的行业趋势,以及比较日本保健品市场,国联证券认为氨糖、益生菌、眼部健康和内服美容成分是未来的优势赛道。

1124045437-1.jpg

产业趋势

从产业链看,经营模式从

2、营销驱动转向产品驱动

保健品行业消费者教育逐渐成熟的情况下,高溢价随之从渠道端向产品端转移。

从渠道看,销售渠道日趋扁平化,直销渠道日渐衰微,占比从2015年的39%降至2020年的25%,药店渠道从31%降至23%。而电商打开年轻客群,占比急剧增长,从18%增至40%。同时,得益于客群重合和购买便利的优势,预计母婴店和专业商超也是未来重要的新兴渠道。

竞争格局

市场集中度较高

3、CR5市占率达31%

行业仍在成长期,未来的集中度取决于监管力度。

从具体企业看,我国龙头错位竞争,汤臣倍健和健合后来居上。受益于电商渠道的铺设和强大的产品力,二者的市占率分别从2017年的6.1%和2.7%增至2020年的10.3%和4.4%。而其余CR5在电商和产品布局偏弱,市占率均呈现不同程度的下滑。

112404O43-2.jpg

在经济水平提升,消费者教育日渐成熟的情况下,C端群体消费习惯逐渐培养成型,人们购买保健品的意愿增加。而且,作为保健品消费主力——老年群体的增长带动整体保健品市场规模扩张。

同时,我国保健需求从被动购买向自主选择转变,市场迎来变革,高溢价端从渠道向产品转移。因此,在保健品市场格局未定的背景下,企业需要顺势而为才可踏着行业的风口扶摇直上。

本文来自网络,不代表纪实资讯立场,转载请注明出处。

(0)
FullFull
上一篇 2021年7月13日 上午12:00
下一篇 2021年7月15日 上午12:00

相关推荐

  • 爱库存有点慌

    2020年,爱库存与唯品会打响“二选一”之战,爱库存实名举报唯品会的新闻在电商圈沸腾了。 和巨头公开“干架”之后,同样瞄准品牌特卖领域的爱库存被更多人知晓。但和唯品会不同的是,爱库存还具备社交的基因。 2020年3月,爱库存正式推出面对经营者和消费者的特卖平台——“饷店”,随后上线微信小程序,以S2B2C模式搅动社群电商的战场。 紧接着,2020年8月爱库存…

    2021年6月24日
    00
  • 如新达到 8 亿份餐点的里程碑

     据DSN网站1月12日消息,如新企业自 2002 年启动Nourish the Children (NTC) 计划以来,为儿童提供了 8 亿份膳食,实现了新的里程碑。通过这 20 年的努力,该公司已为超过 65 个国家营养不良的儿童提供食物通过 NTC 的第三方慈善合作伙伴之一,在世界各地提供营养丰富的蜜儿餐。有了这项倡议,如新领导层、…

    2023年1月17日
    00
  • 低调的实力派:克丽缇娜聚焦产品的三十年

    当今社会发展日趋快速,随着互联网、大数据、人工智能等技术的迅速发展,引发了商业形态的巨大变革。在此变革中,产品、品牌、市场、营销方法等要素也在不断变化,作为企业经营者,需要与时俱进,以新的思维方式去构建品牌、传播品牌。而产品,作为一家企业发展的核心要素,也是商业最重要的本质,美丽健康行业同样如此。 好的产品是赢得客户口碑的关键,更是企业长久生命力的源泉和驱动…

    2022年2月16日
    00
  • 未来5年,大数据产业将迎来哪些变革

    纪实网讯 当前,数据已成为重要的生产要素。近日,工业和信息化部发布《“十四五”大数据产业发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》明确,到2025年,大数据产业测算规模突破3万亿元,年均复合增长率保持在25%左右,创新力强、附加值高、自主可控的现代化大数据产业体系基本形成。“十四五”时期,我国大数据产业将面临什么样的形势?如何推动大数据产业高质量发展? 大数据…

    2021年12月3日
    00
  • 国家疾病预防控制局正式挂牌:大健康产业将迎来质的突破

       纪实网讯 2021年5月13日10时,北京市海淀区知春路14号,国家疾病预防控制局正式挂牌。国家疾病预防控制局成立,意味着疾控机构职能从单纯预防控制疾病向全面维护和促进全人群健康转变,新机构将承担制订传染病防控政策等五大职能。   据悉,国家疾病预防控制局是隶属中国国家卫生健康委员会管理的副部级机构,将负责制订传染病防控及…

    2021年5月24日
    00

联系我们

  13419590347

在线咨询: QQ交谈

邮件:491378174@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信